تعرف عملية تحسين محركات البحث (سيو – SEO) بشكل عام بأنها نوع من الممارسة يهدف لتحسين محتوى موقع الويب حتى يتم اكتشافه من خلال نتائج البحث الخاصة بمحركات البحث، وعادةً ما تُطبق هذه الممارسة بالاستعانة بوكالات تقدم خدمات سيو SEO احترافية لعملائها تنفذ من قبل خبراء في هذا المجال، وتتكون عملية تحسين محركات البحث من ثلاثة مكونات رئيسية ينبغي إيلاء كل منها الاهتمام المناسب للحصول على النتائج المرجوة من حيث الزحف والفهرسة والتصنيف المتقدم على صفحات النتائج لمحركات البحث، وهنا سنعرفك بهذه المكونات بصورة مبسطة ومفهومة على النحو التالي:
- تحسين محركات البحث على الصفحة / محتوى SEO
إن محتوى سيو هو عبارة عن كل ما هو مكتوب على صفحات الموقع قيد العمل، وهو ما يساعد على تحقيق الترتيب المطلوب من خلال تضمين الكلمات الرئيسية المطابقة لعمليات البحث على المحركات في مدونة الموقع وعلامات العنوان والروابط الداخلية للمحتوى ذي الصلة، فيتمكن جوجل كمحرك بحث على سبيل المثال من الوصول للموقع عند مطابقة المحتوى لخوارزميات البحث.
- تحسين محركات البحث خارج الصفحة
هي الإجراءات التي تنفذ خارج الموقع الإلكتروني قيد العمل، وتشمل كل ما يمكن تنفيذه لتحسين ترتيب الموقع دون تغيير المحتوى الموجود على صفحات الموقع، ومن أبرز العناصر في هذه العملية هي الروابط الخارجية حيث يتم وضع رابطاً يؤدي لصفحات الموقع في مواقع ويب خارجية ذات صلة بعمل الموقع وتتمتع بموثوقية، وبذلك تعمل جوجل على نقل بعض من موثوقية هذه المواقع إلى موقع الويب قيد العمل ويرفع ذلك من تصنيفه.
- تحسين محركات البحث التقنية
تعتبر عملية تحسين محركات البحث التقنية شرطاً أساسياً لتمكين جوجل من الزحف للموقع قيد العمل وتصنيفه، وبشكل ما يمكن اعتبارها بمثابة الخطوة التي تؤهل موقعك للمشاركة في سباق التصنيف والترتيب، أما ما تتضمنه هذه العملية فقد يتمثل بتحسين موقع الويب قيد العمل لاستخدام الهاتف المحمول مثلاً؛ ويولي جوجل ذلك أهمية في التصنيف لأن معظم الأشخاص يستخدمون الأجهزة المحمولة للبحث والتصفح، ويمكن أن تتضمن كذلك تسريع تحميل صفحة الويب التي تعمل عليها من خلال تقليل حجم ملف صورة عليها، وغير ذلك من الوسائل والمزايا التقنية.